Toda empresa necesita obtener ganancias, pero la presión sobre Spotify ha aumentado considerablemente después de su debut en el mercado de valores . Debido a esto, la compañía ha estado experimentando. Lo último es permitir a los usuarios de planes gratuitos omitir anuncios de video o audio sin restricciones.
Parece inútil, después de todo, los anuncios son una forma de hacer que las suscripciones gratuitas generen algunos ingresos. Si los usuarios comienzan a omitir anuncios sin ningún tipo de limitación, la lógica es que su pago disminuirá.
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Pero Spotify tiene una explicación. El propósito de las pruebas es ver si es posible refinar los algoritmos hasta el punto de que el servicio solo reproducirá anuncios que coincidan con sus preferencias en la cuenta de cada usuario.
Danielle Lee, líder de soluciones de socios de Spotify, dice que Active Media, como se ha llamado al motor, es similar al modo Discover Weekly, que sugiere canciones de usuario basadas en pistas previamente reproducidas o descartadas. .
La diferencia aquí es que los anuncios omitidos o reproducidos ayudarán al servicio a identificar qué audiencias son las más adecuadas para cada campaña. A los anunciantes no se les cobra por las piezas ignoradas, por lo que no existe ningún riesgo para ellos.
Si funciona? Eso es lo que Spotify está tratando de descubrir. Por ahora, Active Media solo ha estado disponible en Australia desde el mes pasado. Lee señala que existe la posibilidad de lanzar la funcionalidad en todo el mundo, pero no dio predicciones de fechas ni confirmó si esto se hará.
La función de omisión también puede ser parte de los planes de Spotify para mejorar la modalidad gratuita para atraer a más usuarios al servicio y, por lo tanto, aumentar la conversión de suscriptores al plan Premium. Sin embargo, la compañía no hizo comentarios al respecto.
Con información: Ad Age .
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