LG sigue perdiendo dinero en teléfonos inteligentes

2016 no fue un buen año para la división móvil de LG. 2017 tampoco será: los resultados financieros del tercer trimestre fiscal muestran que la compañía ha vendido menos teléfonos inteligentes de lo esperado y ha acumulado pérdidas. Ni siquiera los teléfonos como LG G6 y V30 han ayudado a revertir la situación.

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¿Qué explica una fase tan mala? Una combinación de factores. Podemos comenzar con fallas estratégicas: el LG G6 ha podido cumplir su misión de superar la falla del G5 modular, pero es técnicamente inferior al Galaxy S8 , por ejemplo, aunque esté en el mismo rango de precios. El resultado es que el modelo no entusiasmó y, en consecuencia, vendió menos que su rival.

La situación es más preocupante en los segmentos básicos e intermedios de teléfonos inteligentes. LG tiene una gran participación en estas categorías, pero está viendo caer sus ventas, gracias en parte a la creciente presencia de marcas chinas que fabrican teléfonos de bajo costo.

Los números son prueba de esto. LG Mobile vendió 13,7 millones de teléfonos en el tercer trimestre de 2017, frente a los 13,9 millones del mismo período del año pasado. La pérdida disminuyó en un 13%, pero sigue siendo alta: $ 331 millones. En los últimos meses, LG Mobile solo obtuvo ganancias en el primer trimestre del año. Sin embargo, para el tamaño de la empresa, no fue significativo: US $ 3,2 millones.

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LG V30

Esta historia solo no tiene un resultado dramático porque las otras divisiones de LG tuvieron resultados positivos. Juntos, terminaron el tercer trimestre con un ingreso operativo de $ 456 millones, un 15 por ciento más que en el mismo período del año pasado.

A corto plazo, LG Mobile debería centrarse en las ventas del LG V30 para reducir las pérdidas. Pero para 2018, la división tendrá que revisar toda su estrategia si quiere terminar el año en azul, incluso si eso significa decisiones drásticas. Sony, por ejemplo, también había estado amargando pérdidas, pero logró detener el sangrado en sus cuentas después de eliminar su división de teléfonos inteligentes.

Con información: TechCrunch

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