- Apple beralih kepada Gemini AI Google untuk meningkatkan Siri dan Apple Intelligence selepas bertahun-tahun mengalami kelewatan dan perubahan dalaman.
- Perjanjian itu, yang bernilai sekitar $1.000 bilion setiap tahun, menjadikan Google enjin AI de facto untuk Android dan sebahagian daripada ekosistem Apple.
- Perikatan ini memperkukuh kepimpinan Google dalam kecerdasan buatan sambil mengekalkan persaingan komersial dan imej yang sengit dengan Apple.
La pertempuran antara Google dan Apple Ia telah menjadi medan pertempuran selama bertahun-tahun dalam peranti mudah alih, sistem pengendalian dan perkhidmatan awan, tetapi kebangkitan kecerdasan buatan telah mengubah segala-galanya. Kelainan yang tidak dijangka bukanlah mereka bersaing, tetapi mereka kini juga bekerjasama: Apple telah memutuskan untuk bergantung pada Gemini, AI Google, untuk lancarkan semula Siri dan strategi Apple Intelligencenya di tengah-tengah perlumbaan untuk AI generatif.
Gerakan ini, yang menggabungkan pakatan strategik dan persaingan sengitIa berlaku selepas berbulan-bulan janji yang dimungkiri, kelewatan, perubahan kepimpinan dan tekanan pasaran. Google terus mengukuhkan ekosistemnya dengan Pixel, Android, Penyemak imbas ChromeGemini dan banyak perkhidmatan lain bersaing, sementara Apple cuba mengejar tanpa meninggalkan obsesinya terhadap privasi dan kawalan peranti. Hasilnya adalah papan catur teknologi di mana bekas musuh kini memerlukan satu sama lain lebih daripada sebelumnya.
Daripada Siri yang ketinggalan zaman kepada pakatan dengan Google: konteks perubahan besar
Pada masa ketika Pembantu berasaskan AI seperti ChatGPT atau Perplexity Piawaian ini menetapkan piawaian untuk apa yang diharapkan daripada interaksi suara, dan Siri jelas mula ketinggalan. Ramai pengguna melihat pembantu Apple gagal mengendalikan permintaan yang minimum kompleks, tersesat dalam tafsiran bahasa semula jadi asas, dan hampir tidak menyimpang daripada beberapa arahan yang telah ditetapkan.
Kemerosotan ini berbeza dengan kemajuan Google Assistant, Gemini dan perkhidmatan lain mampu memahami konteks, mentafsir skrin, merangkai tindakan dan menawarkan respons yang panjang dan koheren. Sementara itu, ketegangan semakin meningkat dalam Apple: perubahan hala tuju, penyusunan semula dalaman dan perasaan bahawa syarikat itu terlepas peluang penting dalam dekad ini.
Semuanya meletup dengan pembentangan Apple Intelligence di WWDC 2024Apabila Apple menjanjikan satu lonjakan ketara untuk Siri—pemahaman yang lebih baik tentang konteks peribadi, keupayaan untuk "melihat" apa yang ada di skrin, membaca e-mel, mesej dan fail serta bertindak ke atasnya tanpa pengguna perlu bertukar antara aplikasi—ia kedengaran revolusioner di atas kertas. Tetapi dalam praktiknya, ciri-ciri canggih itu masuk secara perlahan-lahan.
Pada akhir tahun 2024, Apple masih menegaskan bahawa Ciri-ciri baharu Siri yang hebat Ia akan dilancarkan “dalam beberapa bulan akan datang,” sementara Apple melancarkan ciri Apple Intelligence lain yang lebih menarik secara visual seperti alat penjanaan imej (Image Playground) dan Genmoji. Retoriknya adalah sama: kesedaran tentang konteks peribadi, visi skrin dan “beratus-ratus tindakan baharu” antara aplikasinya sendiri dan pihak ketiga, tetapi realitinya tidak menentu.
Pada Mac 2025, nadanya berubah. Dalam satu kenyataan kepada Daring Fireball, syarikat itu mengakui bahawa Beberapa ciri yang dijanjikan memerlukan lebih banyak masadan mengurangkan mesej tersebut kepada Siri yang “lebih diperibadikan” yang ketibaannya akan tersebar “sepanjang tahun hadapan.” Perbezaan dengan apa yang telah diumumkan beberapa bulan sebelumnya menjelaskan bahawa ada sesuatu yang tidak kena dengan perkembangan tersebut.
Kelewatan, WWDC25 dan perubahan kepimpinan dalam AI Apple
WWDC 2025 mengesahkan apa yang telah disyaki oleh ramai orang: Evolusi Siri tidak mengambil langkah yang pantas Apple telah memberi bayangan tentang perkara ini selama setahun. Demonstrasi tersebut tidak menunjukkan perbezaan yang jelas daripada versi sebelumnya, dan syarikat itu terpaksa mengeluarkan penjelasan awam.
Craig Federighi, eksekutif perisian tertinggi, malah mengakui bahawa Mereka telah menyediakan "versi 1" Siri baharu Mereka merancang untuk melancarkannya antara Disember 2024 dan musim bunga 2025, tetapi memutuskan untuk menangguhkannya kerana mempercayai ia tidak memenuhi jangkaan dalaman atau pelanggan. Dalam erti kata lain, mereka lebih suka menangguhkan daripada mengeluarkan produk yang jelas tidak memenuhi apa yang mereka janjikan.
Sekatan teknikal dan produk itu akhirnya memuncak kepada carta organisasi. Pada Mac 2025, kebocoran maklumat daripada Bloomberg dan Reuters mendedahkan bahawa Apple telah memutuskan Alihkan Siri keluar dari kawasan John GiannandreaKetua veteran AI dan pembelajaran mesin, di bawah kepimpinan Mike Rockwell, berkait rapat dengan projek Vision Pro dan melapor terus kepada Federighi.
Langkah itu menjelaskan bahawa Apple mahukan pasukan perisian mendapatkan semula kawalan langsung pembantu Di tengah-tengah kelewatan dan tekanan dalaman, beberapa bulan kemudian, pada 1 Disember 2025, secara rasmi diumumkan bahawa Giannandrea akan meninggalkan jawatannya, menghabiskan beberapa masa sebagai penasihat, dan bersara pada musim bunga tahun 2026. Amar Subramanya akan mengambil alih jawatan sebagai naib presiden IA yang baharu, juga melapor kepada Federighi.
Semua ini menambah kepada kehilangan bakat utama kepada pesaing seperti Meta, Google atau syarikat AI lainSementara itu, Google mengambil peluang untuk mengintegrasikan Gemini ke dalam Android, mempertingkatkan ciri-cirinya dalam foto, pembantu, peta dan banyak lagi, serta mengukuhkan imejnya sebagai peneraju AI yang diaplikasikan dalam kehidupan seharian.
Daripada tampalan dengan OpenAI kepada perkara besar dengan Google Gemini
Sebelum beralih kepada Google, Apple telah mengambil langkah pertengahan: pada Jun 2024 ia mengumumkan perjanjian dengan OpenAI untuk mengintegrasikan ChatGPT pada iOS 18, iPadOS dan macOS. Ideanya ialah Siri boleh mewakilkan pertanyaan kompleks tertentu kepada chatbot Sam Altman, sentiasa meminta kebenaran eksplisit dan menghalakan trafik melalui pelayan yang dikawal oleh Apple untuk memelihara privasi.
Gerakan itu berfungsi sebagai penyelesaian sementaraChatGPT membenarkan Siri keluar daripada masalah dalam senario tertentu, tetapi ia tidak menyelesaikan teras masalah: seni bina dalaman pembantu masih berlabuh dalam reka bentuk lama, dengan fasa hibrid awal yang menggabungkan kod legasi dengan keupayaan AI generatif baharu dan yang, seperti yang diakui oleh Federighi sendiri, telah menjadi "terlalu terhad".
Sementara itu, kritikan luaran berterusan tanpa henti. Elon Musk mengkritik keras penyepaduan dengan OpenAIDia juga sampai mengancam untuk mengharamkan produk Apple dalam syarikatnya, dengan alasan bahawa gabungan Apple-OpenAI menimbulkan risiko keselamatan. Kenyataannya menggemakan dakwaannya sebelum ini bahawa AI jatuh ke tangan segelintir pemain utama.
Apple memerlukan sesuatu yang lebih kukuh dalam jangka masa sederhana. Selepas mempertimbangkan pelbagai pilihan, syarikat itu meneroka perjanjian dengan Anthropic (Claude), Google Gemini dan penyedia lainAnthropic menonjol kerana ketepatan linguistiknya, tetapi ia lebih mahal dan kompleks untuk digunakan pada skala Apple. Google, sebaliknya, menawarkan keseimbangan yang hebat antara keupayaan, kelajuan pelaksanaan dan hubungan perniagaan terdahulu yang sangat kukuh.
Tidak boleh dilupakan bahawa Google membayar Apple mengikut urutan $ 20.000 juta setiap tahun Untuk kegunaan menjadi enjin carian lalai dalam SafariSyarikat itu, yang dicabar di mahkamah atas kemungkinan amalan antipersaingan, telah dikekalkan oleh hakim yang tidak menganggapnya menyalahi undang-undang, sekali gus membuka pintu untuk memperluaskan kerjasama kepada kecerdasan buatan.
Butiran perjanjian itu: satu bilion setahun dan Gemini sebagai enjin tersembunyi
Perjanjian yang diumumkan kini mengesahkan apa yang telah dilaporkan oleh Bloomberg pada bulan November: Apple akan membayar sekitar $1.000 bilion setahun kepada Google kerana menggunakan Gemini dan infrastruktur awannya sebagai asas untuk generasi seterusnya Model Asas Apple, model asas yang menjadi asas pembinaan Apple Intelligence.
Dalam satu kenyataan bersama, kedua-dua syarikat menjelaskan bahawa, selepas penilaian menyeluruh, Apple telah membuat kesimpulan bahawa teknologi AI Google Ia menawarkan asas terbaik untuk model masa hadapannya. Ciri-ciri canggih Apple Intelligence dan Siri yang akan datang dan dipertingkatkan, yang telah diletakkan oleh Apple dalam pelan tindakannya yang akan datang, akan dibina di atas Gemini.
Gemini akan bertindak sebagai "otak bayangan"Ini akan membolehkan tugas-tugas seperti ringkasan e-mel yang kompleks, perancangan, pemahaman kontekstual yang mendalam dan tindakan berantai antara aplikasi. Apple menerangkan model Gemini tersuai dengan kira-kira 1,2 trilion parameter, satu lonjakan besar daripada kira-kira 150.000 bilion parameter model Apple Intelligence semasa. Peningkatan ini membuka pintu kepada tingkah laku yang lebih hampir dengan model terkemuka di pasaran.
Walaupun terdapat perubahan ini, Apple menegaskan berulang kali bahawa Privasi kekal di tengah-tengahSyarikat itu memberi jaminan bahawa Apple Intelligence akan terus berjalan pada peranti apabila mungkin, dan apabila pengkomputeran awan diperlukan, infrastruktur Pengkomputeran Awan Persendiriannya sendiri akan digunakan. Janjinya jelas: data dan kawalan kekal dalam Apple, walaupun enjin AI peringkat rendah berasal dari Google.
Satu nuansa penting ialah Jenama Gemini hampir tidak akan kelihatan Bagi pengguna akhir, tiada logo atau dakwaan komersial dalam antara muka Siri: bagi sesiapa sahaja yang mempunyai iPhone atau Mac, ia masih akan menjadi "Siri" dan "Apple Intelligence." Gemini akan beroperasi di sebalik tabir, bertindak sebagai enjin penaakulan dan penjanaan bahasa. Satu-satunya pengecualian utama ialah China, di mana Google diharamkan; di sana, Apple perlu bergantung pada model tempatan daripada syarikat seperti Alibaba atau Baidu.
Bagaimana Siri dan Apple Intelligence akan berubah untuk pengguna
Bagi pengguna biasa, apa yang penting bukanlah penyedia AI, tetapi sebaliknya Siri harus berhenti menjadi pembantu terhad dan menjadi sesuatu yang benar-benar berguna. Apple menjanjikan Siri yang jauh lebih semula jadi, mampu mengadakan perbualan yang panjang, memahami nuansa, mengikuti benang merah antara beberapa soalan, dan, yang paling penting, memahami sepenuhnya apa yang berlaku di dalam peranti.
Dengan platform Gemini yang baharu, dijangkakan bahawa Siri akhirnya boleh "menghubungkan titik-titik" antara aplikasi dan data peribadi. Satu contoh biasa ialah bertanya: “Cari e-mel bos saya tentang projek tersebut dan balas bahawa ia telah siap, sertakan versi laporan terkini.” Siri tradisional bergelut dengan sesuatu seperti itu; versi yang diubah suai, yang dirancang untuk iOS 26.4 dan yang lebih baharu, sepatutnya dapat mencari mesej yang betul, memahami konteks projek, mencari fail yang sesuai dan menghantar balasan tanpa pengguna perlu bertukar antara aplikasi.
Tambahan pula, Apple Intelligence akan semakin disepadukan ke dalam fungsi harian sistem: ringkasan automatik thread atau mesej e-mel, balasan yang dicadangkan, penyuntingan teks pintar, penjanaan imej, bantuan kontekstual dalam aplikasi dan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang muncul pada skrin pada bila-bila masa.
Apple menekankan bahawa matlamatnya bukanlah untuk menggantikan sepenuhnya model dalamannya, tetapi kuatkan mereka dengan asas yang lebih matang Walaupun terus mengusahakan AI berskala besarnya sendiri, kenyataan rasminya ialah perjanjian dengan Google memberi mereka masa untuk membangunkan lagi model mereka sendiri dengan parameter sehingga satu trilion. Walau bagaimanapun, memandangkan kepantasan Google dengan Gemini 3 dan penggantinya, tidak jelas bila mereka akan dapat berdikari.
Yang jelas ialah Pengalaman iPhone, iPad dan Mac akan menjadi lebih "pintar" hampir lancar. Persoalannya masih sama ada pengguna akan menerima pakai keupayaan bersepadu baharu ini dengan penuh semangat atau terus bergantung pada aplikasi luaran seperti ChatGPT atau Gemini sebagai aplikasi kendiri, sesuatu yang telah dilihat dengan ketibaan berbilang klien AI di gedung aplikasi.
Google: daripada pesaing kepada rakan kongsi yang sangat diperlukan dalam perlumbaan AI
Dari perspektif Google, perjanjian itu merupakan kejayaan strategik peringkat tertinggi. Apple dalam pelanggan platform Gemininya Ini bermakna AI-nya menjadi enjin bagi kedua-dua Android dan, sebahagian besarnya, ekosistem iOS dan macOS, walaupun ia tidak dapat dilihat oleh pengguna.
Reaksi pasaran telah menjelaskan: Alphabet hampir mencecah dan malah melepasi paras $4 trilion Permodalan pasaran Google melonjak selepas pakatan itu diumumkan, menyertai syarikat gergasi seperti Nvidia, Apple dan Microsoft dalam liga itu. Bagi pelabur, melihat Google mengukuhkan kedudukannya sebagai penyedia AI de facto dalam dua ekosistem mudah alih terbesar di planet ini merupakan isyarat yang sangat kuat.
Tambahan pula, perjanjian ini mengukuhkan kedudukan Google berbanding pesaing seperti OpenAI Meta atau AnthropicApple telah pun mengutamakan OpenAI dengan ChatGPT, tetapi penggunaan Gemini sebagai platform utamanya menghantar mesej yang jelas: Google meletakkan dirinya sebagai rakan kongsi keutamaan. OpenAI kehilangan pengaruh secara relatif, Anthropic diketepikan daripada perjanjian besar, dan Meta melihat bagaimana keupayaannya untuk menarik bakat daripada Apple, buat masa ini, tidak diterjemahkan kepada perkongsian yang setanding.
Tidak semuanya positif untuk Google, kerana pakatan itu juga meningkatkan persepsi penumpuan kuasa mengenai perkhidmatannya. Elon Musk telah menjadi salah satu yang paling kritikal, bercakap tentang "pengumpulan kuasa yang tidak munasabah" untuk sebuah syarikat yang telah menguasai Android, Chrome dan sebahagian besar pengiklanan dalam talian, dan yang kini, sebagai tambahan, menjadi otak AI pesaing terbesarnya dalam mudah alih.
Sementara itu, Google terus melancarkan Produk baharu yang bersaing secara langsung dengan Apple.Pixel 10 dan 10a baharu dengan ciri AI canggih, pelan langganan seperti AI Plus untuk mengakses Gemini dengan faedah tambahan, penyepaduan AI yang mendalam dalam Peta Google, Gmail, Foto, Chrome dan carian web, atau pembangunan sistem pengendalian desktop, Aluminium OS, yang bertujuan untuk bersaing dengan Windows dan macOS.
Perang dingin Google vs Apple: iklan, ejekan dan penyalinan bersama
Walaupun pakatan berbilion dolar untuk AI sedang ditandatangani, perang pemasaran antara Google dan Apple Ia masih kukuh. Google telah menggunakan pembentangan Pixel 9 dan Pixel 10 untuk mengecam iPhone secara langsung, mengkritik Kecerdasan Apple yang tertangguh, "janji-janji yang dimungkiri" dalam AI, dan bermegah tentang ciri kamera, penyuntingan pintar dan pembantu perbualan yang masih belum berada pada tahap yang sama dalam iOS.
Iklan perbandingan hampir menjadi genre tersendiri: Google telah mengejek reka bentuk iPhone 17 yang bocormenuduh Apple meniru gaya modul kamera Pixel; mengeksploitasi konteks filem "Wicked" untuk menyindir iPhone; dan lebih daripada sekali menekankan bahawa Android sudah mempunyai ciri-ciri yang dibentangkan oleh Apple sebagai baharu dalam iOS 18 dan yang lebih baharu.
Bagi pihaknya, Apple juga memerhatikan bagaimana Google menggabungkan idea-idea yang mula-mula lahir dalam ekosistem merekaDaripada ciri yang diinspirasikan oleh AirDrop kepada perubahan reka bentuk dalam Google Play yang mengingatkan pada iOS App Store, kepada aksesori perkakasan yang muncul sejurus selepas Apple memperkenalkan ciri khasnya untuk iPhone.
Pada masa yang sama, Google terus berusaha untuk mendorong Apple dalam bidang utama seperti pesanan dan perkhidmatanBeliau telah melobi secara terbuka untuk piawaian pemesejan yang lebih terbuka yang memudahkan kebolehkendalian dengan iMessage, telah bergantung pada undang-undang Eropah untuk memaksa perubahan dan telah memimpin "gabungan untuk ekosistem digital terbuka" yang turut merangkumi Meta, Qualcomm, Nothing, Lenovo, Opera dan rakan kongsi lain.
Dalam bidang gedung aplikasi, keadaannya juga tidak tenang. Google telah didapati bersalah atas mengekalkan monopoli haram dengan Gedung Play Dalam kes terhadap Epic Games, Google bernasib baik, manakala Apple bernasib baik dalam tuntutan mahkamah yang serupa. Tambahan pula, siasatan yang menunjukkan bahawa Google mungkin terpaksa menjual aset seperti Chrome, yang telah mencetuskan spekulasi dan tajuk utama tentang sama ada sesuatu yang serupa boleh berlaku kepada Apple dengan Safari atau App Store.
Secara ringkasnya, hubungan antara kedua-dua gergasi ini adalah campuran persaingan langsung, tawaran berjuta-juta dolar dan perang imejMereka memerlukan satu sama lain untuk menjana wang dan menawarkan produk yang lebih baik, tetapi mereka tidak melepaskan peluang untuk menyerang satu sama lain di khalayak ramai apabila sesuai dengan mereka.
Melampaui Siri: Pertaruhan keseluruhan Google terhadap AI sebagai kelebihan daya saing
Walaupun pakatan dengan Apple menjadi berita utama, Google telah membinanya untuk beberapa waktu. Produk baharu yang bersaing secara langsung dengan perkhidmatan Apple. Peta GoogleSebagai contoh, ia telah menerima gelombang penambahbaikan berkuasa AI: ringkasan lokasi, lebih banyak mod penerokaan visual, arahan suara lanjutan untuk pemandu, tetapan navigasi yang dipertingkatkan, penjimatan bateri yang ekstrem, keserasian Gemini yang juga boleh bercakap dengan anda semasa perjalanan dan reka bentuk semula antara muka umum untuk memudahkan penggunaannya.
Dalam Gmail, syarikat itu sedang mengintegrasikan secara progresif Gemini untuk membaca, meringkaskan dan menulis e-melSelain menambah ciri yang sangat ketara seperti reaksi ala WhatsApp, penapis baharu dan alatan untuk pembersihan peti masuk beramai-ramai, beberapa kemas kini juga telah tiba pada iPhone sebelum peranti Android—satu langkah menarik yang menggariskan kepentingan ekosistem Apple kepada Google.
Secara selari, Google mempromosikan carian dengan AI generatif Dalam pelayar anda, satu pengalaman yang secara beransur-ansur menjangkau lebih banyak negara (termasuk Sepanyol) mengubah hasil carian menjadi blok maklumat yang dijana AI, disertai dengan pautan, ulasan dan juga pengiklanan yang disepadukan ke dalam aliran pembelian. Ia merupakan percubaan syarikat untuk mencari model pengewangan yang mampan untuk AI tanpa meninggalkan perniagaan terasnya: pengiklanan.
Walaupun dalam perkakasan, selain Pixel 10 atau aksesori yang bersaing dengan iPhone, Google sedang bersedia untuk melancarkannya cermin mata pintar baharu Pada tahun 2026, sebagai pengganti rohani kepada Google Glass, ia akan menampilkan AI yang lebih matang yang direka untuk pengalaman imersif, XR dan kegunaan harian. Semua ini dilengkapi dengan projek seperti Gemini for Home, yang bertujuan untuk membawa AI ke rumah yang disambungkan dalam pembesar suara, paparan dan automasi rumah—tepatnya bidang di mana Apple masih belum membuat langkah muktamad.
Dalam senario ini, pakatan dengan Apple berfungsi hampir seperti pengganda skala Bagi Google: ia bukan sahaja memperkukuh kepimpinannya dalam AI sebagai teknologi teras, tetapi juga menjamin kehadirannya secara langsung atau tidak langsung dalam berbilion peranti yang sebelum ini bergantung sepenuhnya pada kejuruteraan Cupertino.
Hasil daripada peringkat baharu ini adalah keseimbangan yang halus di mana Apple membeli masa dan keupayaan yang dipinjam untuk mengejar ketinggalan dalam kecerdasan buatan, sementara Google mengukuhkan kedudukannya sebagai penyedia penting dalam bidang ini. Apa yang berlaku pada tahun-tahun akan datang—sama ada Apple berjaya membangunkan modelnya sendiri yang memecahkan kebergantungan atau sama ada ia akhirnya lebih terikat dengan Gemini—akan menentukan sama ada pakatan ini diingati sebagai bantuan sampingan semata-mata atau sebagai permulaan bentuk kerjasama baharu antara pesaing yang, sama ada mereka suka atau tidak, ditakdirkan untuk memahami antara satu sama lain.
